吹牛老爹的野心：玩时尚，就是为了颠覆这个行业

　　肖恩·约翰，他就是伏特加广告里那个温文尔雅的家伙，他还是那个被称为吹牛老爹(Puffy)的嘻哈音乐制作人，却很少表演的说唱歌手，身价数百万美元。

　　他也是一个大亨，和所有大亨一样，他也有一个团队用GPS精确地跟踪他。他也有迟到的历史，这助长了人们对他自我意识的刻板印象。

　　当库姆斯来的时候，他穿着一身黑，牛仔裤、t恤和一件布满麻子的长袖衬衫。他身上戴着金饰章。他身材高大，肩膀宽阔。46岁的他瘦削的脸上没有皱纹，当他不动的时候，他似乎在判断。是的,他耸了耸肩。那种不可思议的神态，真叫人迷惑。

　　库姆斯企业不止经营坏男孩娱乐——音乐业务，还有伏特加品牌、电缆网络和营销公司昂贵的瓶装水以及慈善基金会，但他最让人印象深刻的项目应该还是“肖恩约翰”，库姆斯从头构建的时尚风。

　　肖恩·约翰品牌推出18年后，每年的销售额已经超过4亿美元。它在全国各大市场都有销售。虽然这个品牌已经成为梅西百货(Macy’s)的主流主打品牌，但蕾哈娜(Rihanna)还是给肖恩·约翰(Sean John)赋予了新颍的酷感，穿着他最初的粉色丝绒运动服和迪奥(Dior)手袋在城里昂首阔步。

　　有了肖恩·约翰(Sean John)，库姆斯就不只是另一个希望从服装贸易中分一杯羹来扩展自己品牌的名人了。他想创造时尚，改变时尚产业的面貌。他做到了，这也是他应得的。

　　肖恩·约翰并不是第一家体现嘻哈美学(或街头美学、城市美学或黑人美学)的服装公司，也不是唯一一家取得成功的公司。它有一个特别奢侈的价值观以及一个大众市场目标，但也有着激进主义的含蓄。

　　梅西百货总裁杰夫·根内特(Jeff Gennette)说，如今，肖恩·约翰(Sean John)是美国中产阶级的主打产品，它的运动装只在梅西百货(Macy 's)销售，在该连锁店的600家门店中有400家销售。但事后看来，真正有先见之明的是该品牌的审美。从巴黎到郊区的死胡同，它的影响随处可见。它在连帽衫、运动裤、豪华工作服和超大毛皮边派克大衣中随处可见。Vetements和Balenciaga, Fenty和Yeezy都有。

　　库姆斯通过将他的个人观点注入时尚，播下了这些种子。他的观点恰好也是新兴的、多元文化的一代所青睐的一种渴望的美学。他用钻石和皮草制造喧闹，同时向在先驱广场(Herald Square)、道富街(State Street)和无数郊区购物中心购物的社区居民推销大号t恤和裤子。

　　“我们想给他们提供能代表他们的时尚。我们想给他们提供非常多元的时尚，”库姆斯说。“我们给他们带来了时尚娱乐。”

　　当我回想整个旅程时，这确实是一场时尚革命，从当时的情况看，我们对风格的影响，”库姆斯说。“嘻哈时尚现在占主导地位。

　　肖恩·约翰(Sean John)推崇昂贵的阳刚气质，当时时尚正从十年的垃圾摇滚、蓝领时尚和嘘嘘小狗(Hush小狗)中崛起。库姆斯在街头与董事会相遇的感觉，反映了他自诩为现代版弗兰克·辛纳特拉(Frank Sinatra)的形象。他为这个品牌营造了一种财富和权力的氛围，但他也给这个品牌注入了一股危险的气息和大量的性感。

　　关于Sean John品牌：

　　Sean John品牌是由肖恩·约翰·康布斯（Sean John Combs）于1998年用他的名字命名的服饰品牌。自推出以来，Sean John获得了巨大的商业成功，现在每年收入超过5.25亿美元。

　　2008年10月，该公司以2000万美元从Liz Claiborne购买了街头生活品牌Enyce。2008年11月，Sean John的Unforgivable（不可原谅）香水获得FIFI Award（香水奥斯卡）提名。2008年11月24日，Sean John香水I AM KING加盟。2008年11月24日，他为I AM KING线发布了一个新的新时代广场广告牌，替代了他的标志性肖像广告。

　　2010年5月，Sean John与梅西百货公司签订了分销协议，Macy's和Macys.com将在传统零售和电商平台作为唯一分销商为Sean John服装进行售卖。作为本协议的一部分，Macy将Sean John产品分销扩展到了Macy的更多门店，并与NBA进行了独家营销合作。

　　近年来，Sean John已经发展成为一个完整的生活方式品牌。包括多种产品类别：运动服、定制服装、衬衫、领带、袜子、眼镜、儿童服装、香水、时装、外套、内衣、休闲鞋、配件等

　　肖恩·约翰·库姆斯（Sean John Combs，1969年11月4日），艺名Diddy、吹牛老爹（Puff Daddy），美国说唱歌手、歌曲作者、演员、唱片制作人和企业家。他出生在哈林，在纽约弗农山上长大。

　　他于1993年在Uptown Records担任人才总监，之后于1993年创立了自己的标签“Bad Boy Entertainment”。他的首张专辑No Way Out（1997）获得了白金认证的七倍。2009年Combs组成了音乐团体Diddy-Dirty Money，并发行了经过严格审查的商业成功的专辑“Last Train To Paris”（2010）。

　　Combs赢得了三个格莱美奖和两个MTV视频音乐奖，并且是MTV制作乐队的制作人。2002年根据《财富》杂志列举的40位成功企业家中Combs排名第十二位。《福布斯》杂志估计截止2017年5月，Combs获得了1.3亿美元，排名第一。2017年他的估计净值为8.2亿美元。